През последните години Япония се превърна в най -динамичния пазар на цигари в света. Японските потребители винаги са харесвали нови продукти и нови технологии. В Япония има голям брой потребители на фини цигари, ултра фини цигари и цигари Buzhu. Може да се каже, че отоплените цигари станаха популярни в Япония почти веднага след като за първи път се появиха в страната.
IQOS води на отопляемия пазар на цигари в Япония
Тази година FIMO отпразнува 10 -годишнината от старта на отопляемата си цигара IQOS в Япония. Когато FIMO стартира IQOS в Япония, той беше възнаграден красиво. През март FIMO стартира последното поколение IQOS Iluma в Япония. През последните няколко години многонационалната тютюнева компания въведе отоплявани цигари в различни ценови диапазони, за да се хареса на потребителите с различни нива на доходите.
В момента Япония е най -големият отопляем пазар на цигари в света в страната. Ако много компании искат да пуснат нов отопляем продукт за цигари, те често избират да го пуснат първо в Япония. Бързият растеж на отопляемите продукти за цигари в Япония почти намали наполовина продажбите на японски цигари през последните няколко години.
Tamarind Intelligence, световна фирма за бизнес изследвания, изчислява, че отоплението на цигарите в момента представлява около 42% от пазарния дял на японския тютюн, което е трудно да се постигне другаде. Джулиан Бовадила, пазарен анализатор в Tamarind Intelligence, изчислява, че продажбите на отопляеми цигари в Япония тази година ще бъдат около 10,3 милиарда долара, което е с 6% спрямо година по -рано; Повече от 15 милиона възрастни в страната са потребители на отопляеми цигари, представляващи 14 на сто от населението на страната над 18 -годишна възраст.
Bovadilla каза, че има четири основни марки на пазара на цигари с отопление на японската отопление, а именно IQOS от Phimo International, GLO на British American Tobacco, Ploom of Japan Tobacco и Lil of Korea Tobacco Company. Марката IQOS е лидер на японския пазар на цигари с отопление, което представлява повече от половината от общия пазарен дял. Последван от GLO, представляващ близо 20% от пазарния дял; Марка Ploom на Japan Tobacco представлява около 10% от пазара. Отопляещата се марка за цигари на Корейската тютюнева компания Lil има пазарен дял от около 6%.
GLO привлича японските харчици с нова технология
Мариел Маркрам, регионален маркетинг директор на BAT Asia Pacific, Близкия изток и Африка, каза: „Япония е много важен пазар за нашата отопляема марка цигари GLO. Британският американски тютюн има за цел да стане компания за тютюневи продукти без тютюнев пушек, включително GLO.“
За да постигне целите си за развитие, British American Tobacco представи GLO Hyper Pro, най -новият водещ модел в семейството на GLO. Стартиран на японския пазар през декември 2023 г., продуктът разполага с редица иновативни технологии, като технология за отопление на топлина, която помага на устройствата да достигнат оптимални температури на отопление в по -бързо време и екран на EasyView с множество функции. Markram представи, че: "Потребителите могат да преглеждат данни, свързани с устройството, през екрана с лесен изглед. Например, когато батерията трябва да бъде заредена и устройството е готово, на екрана ще се появи подкана. Нашето устройство също има циферблат за избор на вкус, който превключва между стандартните и подобрените режими, за да промени потребителското изживяване."
Маркрам казва: „Японските потребители имат силно желание да търсят авангардна технология и иновативни продукти. Разширената технология, прилагана за отопляеми цигарни продукти, им позволява да изпитат вкуса на тютюна, без да го изгарят, което е привлекателно за потребителите в Япония.“
Ploom стимулира растежа на приходите за тютюн на Япония
Въпреки че японският тютюн се радва на определено „предимство на дома“ на японския пазар, поради жестоката конкуренция на пазара, отопляемите цигари на компанията не са постигнали абсолютно предимство в Япония. С марка на отопляемите цигари, японският тютюн постигна сравнително високо класиране на японския отопляем пазар на цигари. През ноември 2023 г. компанията представи Ploom X Advanced, най -модерното устройство в семейството на Ploom. Компанията заяви, че през първото тримесечие на тази година Ploom постигна солиден ръст на продажбите на вътрешния и чуждестранния отопляем пазар на цигари, който допринесе за растежа на приходите на компанията; В Япония продажбите на оборудване на Ploom нараснаха с 34,7% на годишна база, а продажбите на цигари за отопление се увеличиха с 1,6 процентни пункта на годишна база.
Япония тютюн очаква продажбите на отопляеми цигари да нарастват силно. С оглед на това, японският тютюн дава приоритет на инвестициите в отопляеми цигари в опит да увеличи пазарния си дял в този сектор. Говорител на компанията заяви: "От 2020 до 2022 г. делът на нашите нискорискови продукти на японския пазар на тютюн ще нарасне с 3% до 5% годишно. Отопляемите темпове на растеж на продажбите на цигари от 2020 до 2022 г. са съответно 25,9%, 30% и 34%."
Много потребители на цигари преминават към отопляеми цигари
Неотдавнашен доклад на Японския институт за тютюн (Tioj) показва, че отопляемите продукти за цигари в момента представляват почти половината от пазара на тютюневи пазари в страната. Очаква се до края на 2025 г. отоплените цигари да представляват повече от 50% от японския пазар на тютюн.
"През последните няколко години много пушачи за възрастни японски преминават от използването на цигари към използване на отопляеми цигари и се очаква тази тенденция да продължи." Маркрам каза: „Бях свидетел на основна трансформация на японската тютюнева индустрия, тъй като пазарът на тютюн на Япония се премести от сравнително единична продуктова категория към многопродукти за съвместно съществуване.
Япония тютюн каза, че продажбите на цигари в Япония започват да намаляват преди появата на отопляеми цигари. Говорител на компанията каза: „Очакваме спадът на продажбите на цигари в Япония да продължи поради редица фактори, включително нарастващото търсене на пушени тютюневи продукти. Други фактори, допринасящи за значителното увеличаване на продажбите на отопляеми продукти за цигари в Япония, включват повишено потребителско търсене на нискокачествени, никотинови продукти за съдържание и среда за пушене в Япония. райони. "(Съставен от Xue Xiuyun и Wu Houfu от азиатски тютюн)